2016年,視頻網站繼續攪局電視劇市場,一大批古裝玄幻、古裝偶像以及新生代演員霸屏下,各大衛視在購劇標準上也發生著很大變化。


其中最典型的便是一大批具有網絡氣質,根據網絡小說或網絡游戲,配搭高顏值演員的電視劇將霸屏2016。


從各大衛視的購劇策略看,雖然已經有個別衛視開始壓縮黃金劇場的播出體量,但對劇場的資本投入卻更加空前,尤其是諸多衛視明年計劃盛起的“獨播”策略,讓衛視的競爭集中到了資本的競爭上。


此外,諸多一線衛視也紛紛投入到周播劇場的廝殺中,競爭激烈程度或不亞于當下周末綜藝節目帶的競爭。


2016年電視媒體面臨的全新挑戰


1.視頻網站內容采購價遠高于傳統媒體


視頻網站在內的互聯網廣告價格已超過了電視廣告,成了影視劇市場上呼風喚雨的新貴。過去的一年中,新媒體采購價格已遠遠高于傳統媒體,為了處于競爭的有利地位,視頻網站不惜花高價收購電視劇網絡獨播權,大量風投的流入也抬高了電視劇的購買價格。


2.用戶付費觀看內容的習慣日益成熟




付費觀看日益成為新媒體盈利主要模式,2015年有17%的用戶有過付費看視頻的經歷,比上年度增加45.3%,用戶的付費習慣正逐漸成熟。


而視頻網站依靠強大的資本支撐,以巨額資金投入制作首先為自身付費平臺服務的超級網劇,國內一線影視資源和公司進一步向視頻網站集聚。


3.電視劇的審美迅速轉向年輕態


觀察2014年至2015年省級衛視播出的電視劇收視人群的年齡結構,年輕觀眾的比例開始增長。


年輕人有消費力,霸占著網絡話語權,還是IP的發動機,因此,電視劇的審美也迅速轉向了年輕態。


古裝正劇、諜戰劇、倫理劇都嘗試起偶像化表達,用高顏值小鮮肉擔杠,炒作組合之間的CP,講究服化道特效的視覺美感,要求電視劇不僅是看,還要能互動能吐槽能消費。


一線衛視購劇策略轉變


湖南衛視2016年電視劇制播策略

芒果在2016年將全新推出“4+3”編排策略,即周間四天(周一到周四)主推“730節目帶+金鷹劇場兩集+兩大周播劇場”,其中,《鉆石獨播劇場》和《青春進行時》將分別定檔周一、周二和周三、周四晚間的22點檔。周末三天(周五至周日)橫向拉通,主推“金鷹劇場1集+王牌節目+大型活動”,打造“鉆石十二小時”。




在芒果臺2016年的儲備資源中,作為屢屢創造收視奇跡的《鉆石獨播劇場》憑借最強古裝IP的資源優勢,已經確定有《誅仙·青云志》《仙劍奇俠傳·云之凡》《青丘狐傳說》《幻城》《秦時明月》等強勢IP。其中,僅《幻城》一部劇,投資就將破3億。




而有著中國第一劇場之稱的《金鷹獨播劇場》既有《麻雀》高顏值高品質諜戰劇,《武神趙子龍》重磅歷史史詩劇,《親愛的翻譯官》經典IP清新偶像劇;更有《咱們相愛吧》《神犬小七2》等系列化精品話題劇。擁有大量青少年簇擁的《青春進行時》也將有《三體》《麻辣變形計》《旋風少女2》、《相愛穿梭千年2》等作品鼎力入駐。


東方衛視2016年影視劇中心采編策略

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2016年,SMG(衛視+地面)首播劇采購總量約為3764集。其中,東方衛視夢想劇場黃金檔732集(*自3月12日起,東方衛視將于每周六啟動雙綜藝疊播,每周播出13集);周播劇104集(每周一晚22點播出兩集)。


2016年SMG影視劇中心采購經費將在2015年的基礎上增加35%左右的投入。


東方衛視夢想劇場采購策略:一是采購前置,源頭鎖定:在項目策劃階段參與介入,從源頭上孵化好項目,讓創作方向與平臺需求更貼近。


二是立足拼播,發力獨播:在拼播基礎上,將逐漸展開“大劇獨播”戰略,儲備有品質深度與市場價值的獨播劇目。


三是定制劇目,打造品牌:從東方衛視定位出發,打造具有影響力的定制劇、臺慶劇、季播劇品牌項目。


江蘇衛視2016年電視劇制播策略


江蘇衛視提出2016年“非大劇不播,非獨劇不收,非熱劇不收”的購劇策略,將在幸福劇場的投入是投入15億用于購劇。


其獨播劇的比例計劃達到6成以上;主打“超級IP”加“最優制作實力”兩條策略,采取常態劇+周播劇聯合出擊的形式。




在備播劇集當中,《特種兵之霹靂火》《我是特種兵》《女醫明妃傳》《老婆大人是80后》《我是杜拉拉》《愛的階梯》《秀麗江山之長歌行》《好先生》《戰旗2之怒火英雄》《最后一張簽證》《錦繡緣璀璨年華》《小丈夫》《胭脂》《錦繡未央》等都屬于制作精良的實力大劇。而《微微一笑很傾城》《白鹿原》《九州天空城》等則屬于大熱IP的深度開發。


浙江衛視2016年電視劇制播策略




浙江衛視此前在劇場上一直滯后于綜藝節目發展,2016年的策略是力求劇場與綜藝共發展,甚至為彌補劇場資源的短板,其2016年的購劇預算已達20億,較此前一下翻了三倍。


目前《長在面包樹上的女人》、《遇見愛情的利先生》、《蘭陵王妃》、《遇見王瀝川》、《吉祥天寶》、《美人私房菜》、《旋風十一人》等劇都在編排中。 


電視臺播劇策略轉變的三個風向


1、綜藝對“網生代”觀眾群的爭奪更趨白熱化


由于15-34歲群體既是微博、微信等社交媒體的核心觀眾群體,又是網絡收看視頻節目的主要群體,所以他們天然具有視頻消費市場和網絡輿論場的最大交集。


抓住這部分觀眾群,在獲取高收視的同時,也易獲取網絡上的高影響力。2016年一線衛視新推綜藝與電視劇依然強化對年輕觀眾的爭奪。


2、衛視開啟“真季播”時代


獨播、周播、先網后臺、網臺聯動……電視劇市場激烈的競爭態勢,讓各大平臺在2015年開始嘗試更多的播出模式,其中,被認為與美劇模式最接近的周播、季播,更成為試水新方向。


據記者統計,今年,東方、湖南、浙江、江蘇等主要衛視都有周播計劃;而在季播方面,考慮到視頻網站已經先行一步,衛視方面也不敢放松,一面為相似題材的電視劇量身打造“季”的概念,一面開始與制作公司合作嘗試按季制作的電視劇。


如東方衛視就將推出長達3季的都市題材季播劇《歡樂頌》,由劉濤、蔣欣、王子文、王凱、靳東等主演。


3、打通綜藝節目和電視劇資源互通的產業鏈式發展


最新的版面信息顯示,部分衛視在2016年欲進行電視生態化運作。具體而言有如下兩種方式:一是開辟新的周播劇場,依托自身綜藝優勢,打通綜藝節目與電視劇間的壁壘,實現節省成本,互為補充的效果。




另外一種方法是重點開發偶像養成類節目,培養頻道自有藝人,既貢獻收視,也為今后儲備藝人資源。


此外,在電視劇播出的網臺聯動上探索新模式,包括《他來了,請閉眼》等的臺網同播,以及《蜀山傳》《班淑傳奇》等的先臺后網+網絡付費。


結語:可以看到,在視頻網站的重壓下,電視臺也在作各種嘗試和改變,嘗試全新的臺網融合模式,圍繞劇和網臺聯動劇的內容產品,游戲、衍生產品、分銷收益、演藝項目,著力形成全產業開發。


附篇:《Q2電視劇市場:神魔當道 大制作、重技術》


來源:媒介360(轉載已獲授權)

作者:李嘉薇




如果說一季度電視劇市場是百花齊放,那么二季度電視劇市場則是古裝神魔和現代愛情平分天下。以《幻城》《山海經之赤影傳說》等的玄幻劇,以及《歡樂頌》《因為愛情有幸福》等的現代愛情劇,成為二季度電視劇市場的最大勢力。大制作、重技術成為二季度電視劇市場最常見的現象。


二季度熱播電視劇




現象背后看趨勢:二季度魔幻來襲 賣技術的時代來臨




二季度電視劇最重要的一個變化就是魔幻劇成為新寵。無論是《武神趙子龍》《山海經之赤影傳說》《幻城》《奇妙的時光之旅》《相愛穿梭千年2》都帶有那么點魔幻傾向。


這種轉變最重要的一點就是技術上的跟進,以往國產電視劇總是避免不了在特效上的弊端,很多魔幻IP都沒有達到成熟的制作技術。


而到了2016年,更多海外團隊的加入,使得技術這項難題得到突破。所以魔幻劇開始錄雨后春筍那般冒了出來。




只不過從《山海經之赤影傳說》播出后的觀眾反饋而言,雖然技術已經達到了可看的境界,但是在劇集內容和故事性方面,依然存在短板。甚至有網友指出故事與日本動漫《不思議游戲》和《玄武開傳》十分相似,有些抄襲之嫌。


并且網友對于目前電視劇略有抱怨稱:“感覺現在電視電影圈好畸形。。買了版權的原著一般改的連媽都認不出來。。沒買版權的抄的畫成灰都認得出來。”


所以在技術之外,我們電視劇對于內容的堅持依然是抓取觀眾的重要因素,光賣技術是顯然不夠的。


家庭婆媽劇終于還是消聲遺跡了




另外一個重要的改變點就是,以往叱咤熒屏的家庭劇在二季度主流平臺上統統失去了蹤影。轉而更多將焦點集中于都市感情和職場的電視劇,成為現代劇的主流砥柱。其中包括像是《歡樂頌》《最美是你》《我是杜拉拉》等電視劇。


在跳出了家長里短,生兒育女之后,都市白領以及社會中產階級成為更具話題點的社會熱點。值得一提的是,青春又多金的“中產一族”正漸漸成為熒屏上的流行色。


新劇《歡樂頌》以上海一個中檔小區為故事發生地,圍繞從外地來上海打拼的樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩,與海歸“金領”安迪、富家女曲筱綃,五個同住在22樓的女生所發生的故事。


周播劇場發力還要打暑期檔


最后就是在去年推介會上都被提及的周播劇模式。之前東方衛視的周播劇場也從周四檔換成到了周一檔。從之前的消息來看,周播劇場的集體發力或許會出現在暑期檔。


其中不單有浙江衛視的《奇妙劇場》,與同期的綜藝節目互動播出。江蘇衛視也將在暑期檔的周三周四晚22:00-24:00周播劇場,與湖南《青春進行時》檔期重疊。


在劇集方面,浙江衛視會與同期綜藝進行重疊,首部周播劇《奔跑吧HoNeY》(唐德制作)與《奔跑吧兄弟》,第二部周播劇《最好選擇的TAXI》(唐德制作,有同名日劇),第三部《夢想的天空》(慈文傳媒制作,原版韓國KBS《dream high》)與《中國好聲音》等將形成全面互動。而江蘇衛視則會主打《九州·天空城》,為其周播劇場的主打。


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